Kaj pomeni kanibalizacija ključnih besed?
Kanibalizacija ključnih besed pomeni, da se na isti spletni strani več podstrani poteguje za enako ali zelo podobno iskalno poizvedbo. Namesto da bi iskalnik jasno prepoznal eno najprimernejšo vsebino, mora izbirati med več sorodnimi stranmi istega spletnega mesta. Zaradi tega se moč vsebine razprši, rezultati pa so slabši, kot bi bili ob bolj urejeni strukturi.
Do te težave pride pri blogih, spletnih trgovinah, večjih portalih in poslovnih straneh z veliko vsebine. Podobni članki, preveč sorodne kategorije, skoraj enaki opisi storitev ali več pristajalnih strani z istim namenom povzročijo zmedo pri razvrščanju. Če želimo izboljšati vidnost v iskalnikih, moramo razumeti, katera stran ima glavno vlogo za določeno temo.
Več strani cilja na isti iskalni namen
Kanibalizacija se ne pojavi samo takrat, ko dve strani uporabljata popolnoma enako ključno besedo. Pomemben je predvsem iskalni namen, torej kaj uporabnik pričakuje od rezultata. Dva članka imata morda različna naslova, vendar oba odgovarjata na isto vprašanje, zato iskalnik težko določi, kateri naj dobi prednost.
Primer se pojavi pri vsebinah, kot so nasveti za izbiro izdelka, primerjave storitev ali splošni vodiči za začetnike. Če napišemo več člankov z zelo podobno razlago, začnejo med seboj tekmovati. Namesto da bi ena vsebina postala močna osrednja stran, se obiski, povezave in signali uporabnikov razdelijo med več slabše ločenih naslovov.
Iskalnik ne ve, katera stran je najpomembnejša
Ko imamo več sorodnih strani, iskalnik poskuša ugotoviti, katera je za uporabnika najprimernejša. Pri dobro urejeni strukturi mu pri tem pomagajo naslovi, notranje povezave, vsebinski poudarki in jasna razlika med podstranmi. Pri kanibalizaciji ključnih besed pa se signali prekrivajo, zato se lahko v rezultatih izmenjuje več strani istega spletnega mesta.
To pomeni, da se ena stran danes pojavi višje, druga pa jo čez čas zamenja, čeprav nobena ne doseže res stabilnega položaja. Lastnik spletne strani ima nato občutek, da se pozicije premikajo brez jasnega razloga. Težava pogosto ni v posameznem članku, temveč v tem, da več vsebin pošilja iskalniku zelo podobno sporočilo.
Slabša izraba avtoritete in notranjih povezav
Vsaka stran na spletnem mestu ima določeno težo, ki jo gradijo kakovost vsebine, notranje povezave, zunanje povezave in vedenje obiskovalcev. Če imamo za isto temo več podobnih strani, se ta teža ne zbere na enem mestu. Posledično nobena stran ne postane dovolj močna, da bi se dolgoročno dobro uvrščala za pomembne izraze.
Notranje povezave imajo pri tem veliko vlogo, saj z njimi pokažemo, katera vsebina je osrednja. Če iz različnih člankov povezujemo na več podobnih strani, ustvarimo dodatno nejasnost. Boljši pristop je, da za glavno temo izberemo eno močnejšo stran, sorodne vsebine pa jo smiselno podpirajo z bolj specifičnimi podtemami.
Kanibalizacijo najlažje odkrijemo z vsebinskim pregledom
Težavo najprej opazimo pri pregledu strani, ki se uvrščajo za enake ali zelo podobne izraze. Pomagamo si z analitiko, podatki iz iskalnikov in ročnim pregledom vsebine. Posebej pozorni smo na članke, kategorije, opise storitev in pristajalne strani, kjer se ponavljajo enaki naslovi, enake razlage ali zelo podoben poziv k dejanju.
Pri pregledu ne gledamo samo ključnih besed, ampak tudi namen posamezne strani. Ena stran naj morda pojasnjuje osnovni pojem, druga primerja možnosti, tretja pa vodi uporabnika k nakupu ali povpraševanju. Če vse tri strani počnejo skoraj isto, moramo določiti jasnejšo vlogo vsake vsebine ali jih združiti v močnejšo celoto.
Rešitev je jasna vsebinska struktura
Najboljša rešitev je ureditev vsebin glede na namen, pomembnost in mesto v celotni strukturi spletne strani. Podobne članke združimo, zastarele vsebine posodobimo, šibkejše strani preusmerimo na močnejše, sorodne teme pa razdelimo bolj natančno. Pri tem pazimo, da ne brišemo strani brez premisleka, saj ima lahko tudi starejša vsebina vrednost zaradi povezav ali obiska.
Dobro je pripraviti seznam glavnih tem in določiti, katera stran je nosilna za posamezen sklop. Nato ostale vsebine usmerimo tako, da dopolnjujejo glavno stran, ne pa da ji odvzemajo pozornost. Z urejeno strukturo iskalniku jasneje pokažemo pomen posamezne strani, obiskovalcem pa ponudimo bolj logično pot skozi vsebino.